Världens starkaste varumärken

Buffett vill gärna äga bolag med breda och växande vallgravar (moats). Varumärken har denna funktion då de försvårar konkurrens och håller lönsamheten uppe. Här skriver morningstar om andra typer av moats.

Företaget MillwardBrown har i veckan publicerat en lista över världens hundra starkaste varumärken.

VDn på Millard:

bildkälla

"We are all overwhelmed with massive numbers of choices in our lives. And a brand is really an indicator that helps us make choices more quickly, more efficently. So for corporations, growing and nurturing brands are great ways to create shareholder value. "

Samtliga citat nedan härstammar från rapporten. 

Topp 10:
1) Apple
2) Google
3) IBM
4) McDonalds
5) Microsoft
6) Coca-Cola
7) AT&T
8) Marlboro (ägs av Altria respektive Philip Morris International)
9) China Mobile
10) GE

Värdet på Apples varumärke har enligt denna undersökning ökat med över 80% på ett år.  McDonalds varumärke har ökat drygt 20%, Coca-Cola knappt 10% och Marlboro 20%. Vallgravarna har således ökat i storlek. Exempel på varumärken som minskat i värde är BP, HP och Nokia.

Jag har förresten spanat en del på tobaksbolag då de har rediga moats i form av beroendeframkallande produkter och starka varumärken. Förutom Philip Morris som tillverkar Marlboro har jag kikat på British American Tobacco (bl.a. Lucky Strike). Aktierna har gått upp 40 respektive 30% det senaste året och värderas i linje med konsumentgiganter vilket jag tycker är väl saftigt.

Andra välkända varumärken i listan:
12) Vodafone
13) Verizon
14) Amazon.com
15) Walmart
16) WellsFargo
17) UPS
20) Visa
32) Gillette (ägs av P&G)
34) Pampers (ägs av P&G)
38) Disney
41) ExxonMobil
45) Budweiser (Anheuser-Busch)
46) Loreal
51) Shell
55) Colgate
57) Nike
62) H&M
63) Pepsi

P&G visar framfötterna med två världsledande varumärken. Förvånande för mig att så många varumärken från telekombranschen finns med i topplistan.

Kläder
Efter Nike är H&Ms varumärke värdefullast. Konkurrenten Zaras varumärke värderas 20% lägre.

"H&M, which rose 7 percent, created excitement around the brand by collaborating with well-known designers and even co-created apparel with an H&M blogger. "

Oljebolag

"Proven competence and brand stature is critical for convincing governments to grant
exploration rights and for influencing regulators. "

Personal care

 "To counter the incursion of private label accelerated by the recession, brands with basic functionality, like Colgate or Crest toothpaste or Dove, emphasized the product’s positive impact on emotional well-being and introduced more benefits. Dove, for example, promoted a body wash that improved skin as it cleansed.

Läskedrycker
Som vi ser har Coca-Cola en ledande marknadsposition inom läsk:

Varumärket Coca-Cola värderas alltså till sex gånger Pepsis. År 2010 gick för övrigt Diet Coke förbi Pepsi som det näst största varumärket. Förutom flaggskeppet äger Coca-Cola även Fanta och Sprite.

"Coke accelerated the introduction of its “Freestyle” vending machines, which use innovative technology to offer 104 different varieties of Coca-Cola drinks  ".

The most interesting thing going on in the category at the moment is the growth of drinks that are there for specific needs or functions, so for example the launch of Gatorade products, the launch of the vitamin waters, the launch of more and more energy drinks.”

 -----
Googles Blogger vars bloggtjänst jag använder har krånglat de senaste dagarna. Det har bland annat försvunnit en del kommentarer på föregående inlägg. Dessa problem har drabbat även andra bloggare. 

Ha en fortsatt trevlig helg